ネタ目というのは、世の中のことを
「ネタにならないか」「ネタが転がっていないか」という目で見る、
ものの見方・考え方のことを指します。
(中略)
何か問題解決の糸口を探しているときなど、
自分に出会うすべてがその問題に関係しているように見えてくるものです。
そのような「世界との向き合い方」が「ネタ目」いえます。
【ネタ目の鍛え方】
1.「！？」を大事にする
2.物事を両面から見るクセをつける
3.「異質なものを結びつける」クセをつける
5.本質を言葉にする
出典：「気づいた人はうまくいく！」阪本啓一著 日経経済新聞出版社
商品開発の際必ず出てくる言葉が「ニーズ」と「シーズ」である。
わかりやすく言うと、「ニーズ」は「わし、こんなん、欲しい！」という
生活者・顧客サイドの要求であり、
「シーズ」は「わしら、こんなん、作れますけど」という
企業サイドの技術である。
以前は「ニーズ先導かシーズ先導か」という議論がよくなされたものだが、
実はあまり意味がない。
なぜなら、「わし、こんなん、ほしい」と聞いたところでその通り作れないかもしれないし、
よしんば作れたとしても、作ることが本当に企業にとって正しいことなのかどうか
わからないからである。
また、シーズ主導型で「売れるかどうかわからんが、作っちゃった」という商品が
あっていけない理由はなく、作ることができるのなら、どんどん作って、
「どないですか。使い心地は」と顧客に聞いてみることも大事なのだ。
出典：「マーケティングに何ができるか とことん語ろう！」阪本啓一著 日本実業出版社
「ずばり」「響け」「刺され」です。
・ずばり価値を言い得ていること。
「南アルプスの天然水」「六甲のおいしい水」などはすばり、価値を表現していますね。
「知覚過敏で歯がしみる人に」という効用を前面に打ち出した歯磨き「シュミテクト」も
「歯がしみる人向け」というかちをそのものずばり、言い得ています。
(中略)
・響け。
「生茶」は「生」という語感がおいしさ、新鮮さを連想させています。
耳に聞いて気持ちのいい音、響きを大切にしましょう。
・刺され。
「iモード」文字だけを見ると何のことやらわかりませんが、
携帯電話サービスという、それまでなかったサービスを表現するのに、
「アイモード」という語感の「不思議さ」「新しさ」は、ぴったりきました。
「私」という意味の「I」、しかもそれが「i」と小文字になることで、
おおげさではない、手のひらサイズの携帯サービスになじんだ表記になっています。
秀逸な、刺さるネーミングといえます。
出典：「ブランドの授業」阪本啓一著 PHP出版
