ブランディング・コンサルタント阪本啓一率いるコンサルティング会社。独自のノウハウで人材育成・ビジネスコミュニケーション・リーダーシップ研修、ブランディングを行う

生活者は製品開発やマーケティングに参加している。
そしてこれは、企業のニーズでもある。
パーミションマーケティングで最初の「パーミション」を獲得する際や、
バイラルマーケティングを始動する際には、
「影響力のある個人」から起爆することが鍵となる。
そのため、電子会議やコミュニティサイトなどで、
ふだんから彼らの参加をうながす必要があるのだ。

※ 「パーミション」
「許し」「許可」
企業がメッセージを生活者に送る前に、「メッセージを送ってよろしいですか？」と
許可をとるスタンスを取るマーケティング活動。
たくさんの顧客に網を張るのではなく、
一人の顧客の生涯価値を最大化することを目標にする。
いわば顧客を「タテ」に掘る、深堀りが特徴。
※ 「バイラル」とはウィルスのことで、あるアイデアなり商品なりがウィルスのように
次々と人々に感染していくことを促進するマーケティング活動。
具体的には、友だちに「お勧め」し、さらにその友だちが友だちに「お勧め」していく、
というやり方。
ICQやホットメールが成功例。
パーミションマーケティングとは対照的に、「広がり」を重視する。
顧客を「ヨコ」に広げる、拡大が特徴。

出典：「スロー・ビジネス宣言！」阪本啓一著　日経ビジネス人文庫

「個人の生き方」ということを考えるのに、パーソナル・アイデンティティ、
略してPIという概念を紹介したい。
定義は、あなたがあなたであること、である。
(中略)
PIがあるその上に、個人ブランドが生まれる。
逆ではない。
だから、PIが会社名であったり、役職名であったり、出身大学であったり、
MBAなどの資格であったり、の間は、個人のブランドは構築できないということになる。
○○会社や○○大学など、組織に属しているという属性のことではない。
そして、しっかりしたPIの上に、個人としてのブランドが築かれていく。

出典：「スロー・ビジネス宣言！」阪本啓一著　日経ビジネス人文庫

ブランドにおけるパッケージとは、一言で言うと、
「ブランドの魅せ方の全体」です。

店舗で考えてみましょう。
高級レストランはなぜ「高級」に見えるのでしょう。
入り口に飾ってある生花、音楽、
さらには席に着いて渡されるメニューの紙質や文字のフォントなど、
目に見える・見えないにかかわらず、
店内で顧客を包むメッセージの統合された全体がブランドの高級感を形成しています。

出典：「ブランドの授業」阪本啓一著　PHP出版

「そのブランドが何をやっているのか・何をやりたいのか」
わかってもらうことがバイラインの果たすべき役割です。
ブランドやその属するカテゴリーの知名度によって違いますが、
顧客のこころの中で、そのブランドが「食品」なのか「車」ポジションをはっきりさせるのです。

タグラインはブランドが約束する価値を要約して説明するものです。

「ガム・デンタルリンス」バイライン:低刺激ノンアルコールタイプ
タグライン:歯周病菌とたたかう
「冷えピタ超冷却ジェル」バイライン:新開発　熱発散ジェル
タグライン:高い熱をすばやく冷やす！

(中略)

「バイラインは自分が何者かの自己紹介、タグラインは何ができるかの役割紹介」
と覚えておきましょう。

出典：「ブランドの授業」阪本啓一著　PHP出版